Компанией IBM оформлен патент на способ внедрения рекламных роликов на диски. Он заключается в следующем: когда DVD вставляют в проигрыватель, он делает запрос компании-продавцу – является ли приобретенный диск ad-free (свободным от рекламы). Если нет, то с сервера скачивается набор рекламных видеороликов и демонстрируется с определенным интервалом. Для простых DVD-плееров эта задача невыполнима, но стандарт HD DVD требует наличия поддержки Ethernet для выхода в интернет.

И хотя планируется использовать этот порт для загрузки обновления ПО и интерактивного контента, нет никаких преград для скачивания с его помощью рекламных роликов или авторизации на сайте производителя диска. Во время этих вынужденных пауз кнопка перемотки конечно же не действует.
Для производителей DVD это изобретение – золотое дно. Сейчас, когда продажи медианосителей неуклонно падают, переложить стоимость DVD на тех, кто нуждается в рекламе продукции – идеальный выход. Пользователь получит бесплатный или почти бесплатный диск, рекламодатели – аудиторию, изготовители дисков – новый рынок сбыта.